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Una vez identificado el arquitipo del Edificio Estrella y sus autores, aquí os dejamos una propuesta sobre sus aportaciones y problemas.
Os rogamos nos ayudéis a completarla a través de vuestros comentarios!:
Aportaciones
-Generación de obras de alta calidad (aunque siempre hay excepciones que a la vista están), en muchos casos con el uso de técnicas y materiales avanzados y de alto valor plástico y tecnológico.
-Generación de iconos de la cultura contemporánea reconocidos a nivel global a través de «nuevos monumentos» en las ciudades actuales.
–Acercamiento y reconocimiento ciudadano de cierto tipo de Arquitectura (aunque sea de modo superficial, casi como una moda).
Problemas o fracasos
-Casi nula implicación en la adaptación a la construcción «sostenible«, de ahorro energético y material (con excepciones como Norman Foster o Renzo Piano). Aconsejamos el artículo de Metropolismag.com
-Cuando se relacionan con Grandes Proyectos Urbanos:
*generan ciudades menos diversas, simplificadas y más polarizadas (ver post redesarrollo urbano y polarización social en las ciudades)
*en muchos casos supeditan los nuevos tejidos generados a la contemplación de los «nuevos monumentos» en lugar de a la búsqueda de tramas y organizaciones de mayor complejidad.
*dan lugar a porciones de ciudad colmatadas, pretendidamente completas y finalizadas en las que no caben ni posibles evoluciones ni modificaciones: cambios de uso, incertidumbres, participación, crecimiento u otras adaptaciones.
Citando a Juan Freire en su blog:
Hay cosas más preocupantes que los arquitectos estrella:
- los políticos en busca desesperada de un arquitecto estrella, dispuestos a gastar lo que sea preciso y a olvidarse de cualquier necesidad ciudadana con tal de conseguir su icono arquitectónico que puedan inaugurar poco antes de unas elecciones,
- los ciudadanos deslumbrados por las obras estrella que visitan asombrados guardando largas colas tras su inauguración para, poco después, olvidar totalmente los servicios que, al menos oficialmente, dicen ofrecer estos edificios, y
- los arquitectos “normales” que actúan como estrellas tratando a sus clientes privados como si fuesen instituciones públicas sobradas de dinero y faltas de ideas y sensibilidad para las necesidades de los ciudadanos.
Edificios-estrella (star-buildings), arquitectura y marketing en la construcción de la ciudad
Star System Architects: los arquitectos estrella
Filed under: arquitipos económicos, libre mercado | Etiquetas: 1980, globalización, marketing, Star System (SS)
Star System Architects – Arquitectos Estrella
Una vez señalados los Edificios-estrella (EE) como Arquitipos Económicos claramente unidos al marketing, no podemos dejar de hablar de sus autores: los arquitectos-estrella.
Al tratarse de edificios-marca, autor y creación mantienen una relación íntima: los arquitectos-estrella producirían en la mayor parte de los casos edificios-estrella y un (a veces son necesarios varios) edificio estrella transformaría a un arquitecto común en un arquitecto-estrella.
Uno de los requisitos para ser un verdadero arquitecto estrella es la recogida del Premio Pritzker, inaugurado en 1982 y confusamente definido como premio otorgado a «arquitectos vivos cuyo trabajo demuestra la combinación de las cualidades como talento, visión y compromiso, que han producido consistentes y significativas contribuciones a la humanidad y al entorno construido a través del arte de la arquitectura». Para economiaurbana, las contribuciones a la humanidad realizadas por este tipo de arquitecturas, si bien son valorables, no resultan del todo completas al beneficiar, en la mayor parte de los casos, a sólo una parte de la sociedad. (Ver post sobre Redesarrollo urbano y polarización social en las ciudades).
Citando a Richard Ingersoll en la revista «Architecture» :
«Los estudios de arquitectura que aparecieron durante los 70 y 80 en el sistema de arquitectos estrella fueron contratados, de manera muy parecida a los top-designers de la moda, en la producción y el consumo de una demanda intensificada de «capital simbólico». Su capacidad de crear un estilo auténtico satisfacía al mercado debido a cógidos de distinción en un entorno crecientemente basado en el valor competitivo de los símbolos. Este énfasis iconográfico renovado en la arquitectura alejó a la profesión de la innovación estructural y el compromiso social y lo acercó a las estrategias del marketing».
Post relacionado: Edificios-estrella (Star-Buildings), arquitectura y marketing en la construcción de la ciudad
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Arquitipo económico-Edificio Estrella. Ejemplos
El Museo Guggenheim de Bilbao de F. O Gehry, la Tate Modern de Londres de Herzog y de Meuron , la Torre Agbar en Barcelona de Jean Nouvel, la Opera de Sydney de Jorn Utzon, el Centro Pompidou de Paris de Renzo Piano y Richard Rogers…
O también la tienda de Prada en NY de Rem Koolhaas, o el pabellón móvil para Channel de Zaha Hadid, la Serpentine Gallery de Toyo Ito…
Evidentemente, entre todos estos edificios hay una serie de parecidos innegables, y, creemos, además, que se trata de una tipología muy relacionada con la economía, en especial con el marketing o la mercadotecnia. Por eso, en economiaurbana queremos declararlos Arquitipo Económico: los denominaremos a partir de ahora Edificios Estrella (EE) o Star Buildings (SB). Pero ¿por qué lo son? ¿Qué características les relacionan?
Características
1- Se trata de arquitecturas iconográficas, reconocibles, en algunos casos escultóricas, y portadoras de valor añadido a través del diseño y la forma. Arquitipos marketing que generan una imagen identificadora, novedosa y simbólica de una ciudad o de una marca.
2-Sus presupuestos son elevados, dado que sus clientes suelen ser individuos o entidades con alto poder de inversión: Ayuntamientos enfrascados en grandes proyectos urbanos, grandes marcas o, simplemente, individuos adinerados. No se trata de arquitipos «comprometidos» y rara vez van unidos a movimientos sociales o demandas ciudadanas. Dado que en sí mismos generan un alto valor añadido, pueden alcanzar inversiones elevadas.
3-El objetivo principal de este arquitipo (y por el cual sus clientes lo demandan) se aleja en la mayor parte de las ocasiones de la mejora social o la experimentación. Puestos al servicio de la mejora económica a través de la rama de la representatividad de la arquitectura, se consideran más exitosos cuanto mayor es la repercusión mediática y el «capital simbólico» generados.
4-Las innovaciones que plantean van dirigidas a resultados de gran espectacularidad o belleza. Como producto de consumo basado en la imagen, en la mayor parte de los casos, buscan la diferenciación más que la innovación como experimentación o investigación.
5-Son objetos descontextualizados, globalizados y globalizadores. En el caso de las ciudades, la posesión de uno de estos arquitipos sirve para situarla a nivel global; asimismo, se erigen como representativos de una marca y para ello deben repetirse de manera parecida en diversos lugares, apareciendo tipos similares en rincones muy alejados del planeta. No suelen recoger en su estructura, materiales, funcionamiento o construcción elementos o usos autóctonos del lugar en el que se implantan.
6 -Deben estar construidas por un miembro del Star System (SS para economiaurbana), a los que podríamos definir como arquitectos reconocidos internacionalmente, con una forma de hacer propia y, salvo raras excepciones, de alta calidad.
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